Berkay Ertap · 02Digitale marketing · Paid media · Creatieve strategie

Zhyro Affairs

Voor Zhyro Affairs werkte ik aan de merkidentiteit, content, influencer marketing, paid media, e-mailmarketing en fysieke activaties. Ik hielp ZHYRO PAPER en de campagnewereld ontwikkelen, coördineerde content en samenwerkingen en beheerde campagnes via Meta Ads, Google Ads en TikTok Ads, aangevuld met e-mailcampagnes en geautomatiseerde flows.

Sector

Streetwear & skatecultuur

Rol

Lead Marketer — Brand, Paid Media, CRM, Influencer Marketing & Activations

Jaar

2025–heden

Opdracht: MerkidentiteitCreatieve directieZHYRO PAPERContent & filmInfluencersamenwerkingenPop-ups
Paid & CRM: Meta AdsGoogle AdsTikTok AdsE-mailmarketing

Resultaten

ROAS 6–7op paid media
€30K+maandelijkse omzet
Uitverkochtepop-ups in Amsterdam en Parijs

Eindafdruk, alle vier platen

02.1

De vier platen

De onderstaande platen tonen de belangrijkste onderdelen van mijn bijdrage, inclusief verantwoordelijkheden, kanalen, tools en resultaten.

Plaat 01 · K

Merk & creatie

Ik werkte aan de identiteit: het ZHYRO-woordmerk en het ovale lockup, een spiky mascotte uitgetekend in een heel repertoire aan poses, en ZHYRO PAPER, een gedrukt magazine met eigen covers, spreads en doe-pagina’s. Ik dacht mee over de ontwerprichting en stemde het werk af met de designers die het uitvoerden. Het merkboek houdt het systeem consistent zodra anderen eraan werken.

Identiteit6 items

Het woordmerk toegepast op een geblokt board

Mascotte-reel gemonteerd voor de feed

Animatietest van de mascotte

Mascotte9 items

Mascotteontwerp: het spiky figuur, staand

Meer werk bekijken3Minder tonen

De mascotte gedrukt op een transportkrat

De mascotte uitgevoerd als winkeldisplay

ZHYRO PAPER5 items

ZHYRO PAPER, doe-pagina's met doolhof en mascotte

Art direction-referentie11 items

Referentiemateriaal voor art direction, niet door mij geproduceerd

Meer werk bekijken11Minder tonen

Art direction referentie, verzameld voor het magazine. Geen werk uit deze opdracht.

Merkboek1 item

ZHYRO-merkboekPDF11 pagina'sPDF openen

Plaat 02 · C

Content & influencer

Ik hielp de campagneshoot plannen en coördineerde de content die eruit voortkwam. Nachtopnamen en uitgelichte opstellingen leverden de heldenbeelden. Dezelfde garderobe heb ik daarna laten monteren tot organische posts, gebriefd aan creators en ingezet in samenwerkingen met influencers en bekende Nederlanders.

Campagneshoot4 items

Campagneshoot: skater uitgelicht tegen zwart

Campagneshoot: bank en straatlantaarn bij nacht

Campagneshoot: figuur tegen een verlicht hek

Organische content4 items

Organische post: volledige look bij een garagedeur

Organische post: volledige look in een deuropening

Organische post: board gedragen op het strand

Film3 items

Organische montage, één

Organische montage, twee

Organische montage, drie

Creator-posts7 items

Creator-post: gefotografeerd tijdens het schieten

Samenwerkingen met bekende Nederlanders9 items

Meer werk bekijken3Minder tonen

Samenwerking: product naar de camera gehouden

Moodboard1 item

Content-moodboardPDF8 pagina'sPDF openen

Plaat 03 · M

Betaalde advertenties & groei

Ik briefde feed-creatie die specifiek voor paid is gemaakt in plaats van uit de campagne geleend: productflatlays, creator-gedreven montages en outfitcollages, geproduceerd als één set zodat dezelfde campagne over formaten kon lopen zonder tweede shoot. Ik plande, bouwde en beheerde de campagnes via Google Ads, Meta Ads voor Facebook en Instagram, en TikTok Ads, en ik zette de e-mailcampagnes en geautomatiseerde flows op en beheerde die op dezelfde kalender. Cijfers en accountdetails in de platformschermen zijn permanent onleesbaar gemaakt.

Advertentiecontent12 items

Paid-creatie: creator-gedreven feed-ad, één

Paid-creatie: creator-gedreven feed-ad, twee

Meer werk bekijken6Minder tonen

Paid-creatie: creator-gedreven feed-ad, drie

Paid-creatie: creator-gedreven feed-ad, vier

Paid-creatie: creator-gedreven feed-ad, vijf

Paid-creatie: creator-gedreven feed-ad, zes

Campagnes via Google Ads, Meta Ads (Facebook & Instagram) en TikTok Ads2 items

Plaat 04 · Y

Pop-ups & activaties

Ik werkte aan de fysieke activaties: de ZHYRO Playroom-pop-ups in Amsterdam en aan de rue Saint-Martin in Parijs, en een WK-kijkavond. Ik hielp de events organiseren en coördineerde de promotie eromheen, waaronder de posters en de aankondigingscampagnes. Beide pop-ups waren uitverkocht.